Le content branding: augmenter la notoriété de votre image de marque
Alors que les gens sont de plus en plus sensibles à la cécité aux bannières – c’est-à-dire le fait d’être tellement habitué aux publicités en ligne qu’on ne les voit tout simplement plus – les marques ont besoin d’une stratégie innovante pour engager les consommateurs et regagner leur attention.
Les campagnes de Content Branding deviennent de plus en plus la technique de référence utilisée par les meilleurs spécialistes du marketing d’aujourd’hui pour faire en sorte que les clients se lèvent et fassent attention.
Qu’est-ce que le content branding ?
Le « content branding », est une technique de marketing de contenu dans laquelle les entreprises n’essaient pas du tout de faire de la publicité pour leurs biens, produits ou services. Au lieu de cela, la stratégie de marque se concentre sur l’établissement d’un lien émotionnel entre le public et la marque.
C’est important. Au fond, l’image de marque consiste à saisir ce que votre entreprise représente – vos valeurs, votre sens et vos intentions. Une stratégie de marketing de contenu de marque permet aux entreprises d’exprimer ces qualités et d’encourager ainsi le public à associer leurs propres valeurs à la marque.
À bien des égards, le content branding adopte une approche opposée à celle du marketing et de la publicité traditionnels. Plutôt que d’opter pour la vente directe, le contenu de marque vise à créer des conversations autour de la marque elle-même, par opposition à la vente d’un produit ou d’un service spécifique.
La meilleure façon d’illustrer un tel concept est sans aucun doute de le faire à l’aide de quelques exemples.
Jetons donc un coup d’œil à quelques campagnes de marketing de contenu de marque très médiatisées, afin que vous puissiez voir précisément ce que nous entendons par « content branding ».
Le TiKTok de DuoLingo
Vous connaissez probablement DuoLingo comme le site web et l’application qui aident les utilisateurs à apprendre une nouvelle langue, mais l’entreprise a fait parler d’elle sur TikTok pour une autre raison : sa mascotte autoproclamée « déséquilibrée ».
DuoLingo a accumulé plus de 4,5 millions d’adeptes sur TikTok grâce à son flux constant de contenu mettant en scène la mascotte emblématique de l’entreprise, le hibou vert. Bien que de nombreuses vidéos ne mentionnent pas les produits et services de l’entreprise, la capacité du compte à créer du contenu drôle et tendance a contribué à accroître la notoriété de la marque sur l’application, ce que de nombreuses marques ont du mal à faire.
Le cas du content branding de Lego : Le film Lego et ses suites en sont un bon exemple.
Une fois encore, si les films Lego (et les diverses séries télévisées Lego d’ailleurs) ne demandent pas aux consommateurs d’interagir avec les produits Lego ou de les acheter, ils n’en constituent pas moins d’énormes appuis pour les jouets Lego.
En effet, des entreprises comme Lego utilisent le contenu de marque pour mettre en avant leurs valeurs.
Dans le cas de Lego, il s’agit du plaisir en famille, des bons moments, du rire et de l’imagination – les éléments constitutifs d’une campagne attrayante pour un produit de jouet, qui ne manquera pas d’inciter les jeunes enfants à demander à leurs parents un nouveau jouet Lego pour leur anniversaire après avoir regardé un si bon film.
Qu’est-ce que le brand content ?
Le brand content est une technique de content marketing qui vise à créer et diffuser des contenus pertinents pour renforcer l’image de marque, générer du trafic et fidéliser les clients. Voici comment mettre en place une stratégie de brand content efficace:
- Définir vos cibles: Identifiez précisément votre audience cible. Qui sont vos clients potentiels ? Quelles sont leurs préférences et besoins ?
- Analyser la concurrence: Étudiez les concurrents de votre entreprise. Quels types de contenus produisent-ils ? Quelles sont leurs forces et faiblesses ?
- Optimiser pour les moteurs de recherche (SEO): Créez du contenu pertinent en utilisant des mots-clés pertinents pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
- Développer une stratégie éditoriale: Établissez une ligne éditoriale claire. Quels sujets allez-vous aborder ? Quel ton allez-vous adopter ?
- Créer du contenu de qualité: Produisez des articles de blog, des vidéos, des infographies, etc., qui répondent aux besoins de votre audience.
- Promouvoir votre contenu: Utilisez les réseaux sociaux, les newsletters et d’autres canaux pour diffuser vos contenus.
- Mesurer les résultats: Suivez les taux de conversion, le retour sur investissement et l’engagement de votre audience.
En mettant en place une stratégie de brand content, vous pouvez créer une expérience positive pour vos prospects et fidéliser vos clients tout en renforçant votre présence digitale.
Développer un content branding- ce qu’il faut savoir
De plus en plus de marques reconnaissent l’immense pouvoir du contenu de marque pour susciter l’intérêt d’un public cible. En fait, selon des chiffres récents, le secteur du contenu de marque devrait représenter 402 milliards de dollars d’ici à 2025.
La raison en est que le branded content fonctionne.
Une étude récente de Nielsen révèle que près de deux tiers des consommateurs (65 %) ont attribué une note élevée au contenu de marque et que plus de la moitié d’entre eux ont trouvé ce contenu unique (56 %).
Lorsque les consommateurs apprécient un contenu, ils sont beaucoup plus susceptibles d’être réceptifs à son message – bien plus que les bannières publicitaires ou les annonces traditionnelles.
En fait, des études ont montré que les contenus de marque sont 22 fois plus attrayants que les bannières publicitaires et qu’ils suscitent une plus grande affinité pour la marque et une meilleure mémorisation du message que les publicités pré-roll.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Si vous envisagez d’élaborer une stratégie de contenu de marque pour votre entreprise, voici quelques points à garder à l’esprit lorsque vous commencerez à trouver des idées.
Le branded content doit amener les gens à penser à votre marque plutôt qu’à votre produit
Il s’agit là de l’élément clé qui différencie le contenu de marque des autres formes de marketing. L’idée du contenu de marque est d’établir un lien avec votre public à un niveau émotionnel. En d’autres termes, votre contenu de marque doit porter sur les valeurs de votre marque que vous partagez avec votre public, et non sur votre produit.
Le content branding consiste à apporter une valeur ajoutée à votre public cible
Une fois de plus, le marketing de marque est une version inversée de la publicité traditionnelle, dont l’objectif ultime est de convaincre votre marché cible d’acheter immédiatement votre produit ou vos services.
Le branded content renverse cette méthode traditionnelle en se concentrant entièrement sur l’apport d’une valeur ajoutée aux clients – en leur donnant quelque chose de plus gratuitement (connaissances, éducation, rires ou toute autre expérience à valeur ajoutée), plutôt qu’en essayant de leur prendre quelque chose (c’est-à-dire leur argent).
Le Branded content consiste à créer des liens émotionnels, souvent par le biais d’une histoire.
Faire appel aux émotions des gens pour les engager, les connecter et les convertir est une méthode publicitaire qui a fait ses preuves.
Cependant, contrairement à la publicité traditionnelle qui utilise des arguments rationnels pour convaincre les gens d’adopter une certaine ligne de conduite – comme choisir un produit plutôt qu’un autre – le contenu de marque tente d’établir un lien plus profond qui suscite véritablement des émotions.
C’est ce que font de nombreuses marques en intégrant le storytelling dans leur content branding.
Les techniques pour mettre en place une stratégie de content branding
Le content branding est une composante essentielle du marketing digital qui vise à créer et diffuser du contenu de qualité pour attirer, convertir et fidéliser des prospects. Voici quelques éléments clés à prendre en compte lors de la mise en place d’une stratégie de content branding sur les médias sociaux:
Objectifs en lien avec ceux de l’entreprise
Avant de créer du contenu, définissez des objectifs spécifiques en accord avec la vision globale de votre entreprise. Ces objectifs peuvent inclure l’augmentation de la notoriété de la marque, la génération de leads, la conversion des prospects en clients, etc.
Connaissance approfondie de votre audience
Comprenez les besoins, les préférences et les comportements de votre audience cible. Utilisez des outils d’analyse pour obtenir des informations sur vos utilisateurs et adaptez votre contenu en conséquence.
Audit de votre utilisation des médias sociaux
Évaluez vos comptes existants sur les réseaux sociaux. Quels sont les contenus qui ont bien fonctionné ? Quels sont les canaux les plus pertinents pour votre audience ?
Optimisation des profils et des pages
Assurez-vous que vos profils sur les médias sociaux sont complets, cohérents et reflètent l’image de votre marque. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos descriptions.
Création d’un calendrier de contenu
Planifiez vos publications en fonction des moments où votre audience est la plus active. Variez les formats (articles, vidéos, infographies) pour maintenir l’intérêt.
Contenus attrayants et pertinents
Produisez du contenu de qualité qui répond aux besoins de votre audience. Utilisez des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement naturel.
Suivi des performances et ajustements
Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics pour mesurer l’efficacité de votre stratégie. Ajustez vos actions en fonction des résultats obtenus.
Protection des données et conformité
Respectez les règles de protection des données personnelles lorsque vous collectez des informations sur vos prospects. Informez-les sur l’utilisation de leurs données.
En résumé, le content branding sur les médias sociaux est un moyen puissant de créer une connexion avec votre audience, de renforcer votre présence en ligne et d’atteindre vos objectifs marketing. N’hésitez pas à personnaliser votre approche en fonction de votre secteur d’activité et de vos spécificités
